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2018克劳锐第二届中国新媒体峰会闭幕

2018克劳锐第二届中国新媒体峰会闭幕

DoNews 2018-03-26 13:52:09

2017年,我们领略了行业的狂热之势,也感受了自媒体人的苦涩滋味,每位从业者都在沉淀中积聚着力量。新的一年,克劳锐再出发,和所有自媒体人一起,把脉机遇,见证荣耀。2018年3月22日,克劳锐在北京成功举办墨客之巅——克劳锐第二届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典,这也是继2017年“V力无边”之后的再度钜献,星光齐耀、智慧碰撞、美酒飘香,一场属于自媒体的墨客之巅,镌刻着属于新媒体行业的过去与未来。 

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这是一场高度与专业并存的盛会,100多位顶级平台嘉宾、200多位KOL明星嘉宾、200多位品牌VP、广告公司的精英嘉宾及100多家合作平台媒体到场参会,一起回顾2017,一起展望2018,克劳锐CEO张宇彤在峰会致辞中,与所有嘉宾共同开启了这场星光璀璨的年度盛典。作为新媒体行业的年度盛事,此次盛典活动获得了微博、新浪、IMS新媒体商业集团、易车网、新浪新闻客户端、onlylady等协办单位,及优酷直播、努比亚、一直播、斗鱼、三感Video、一刻talk、kimiss闺蜜、中动爱盟、众乐纪、北脱传媒、无忧传媒、欢聚传媒等战略合作伙伴的鼎力支持。 

对自媒体而言,2017年是狂热的一年,也是思索的一年,知识付费、短视频、商业变现等传统话题热度不减,而泛娱乐等新模式、新话题也预示着新媒体行业的竞争将更加的激烈。如何把握当下,如何期望未来?峰会之始,克劳锐CEO张宇彤现场发布《2018年新媒体行业白皮书》,作为自媒体行业的服务者和观察者,克劳锐陪伴和记录着自媒体行业成长与发展的点滴,而这份白皮书再次用专业和高度的视角全面再现2017年自媒体行业的发展生态,值得所有自媒体从业者的细品和深思。 

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狂热中的沉淀,把脉自媒体的变革与趋势

在张总的主题演讲中,她认为:面对瞬息万变的行业形势,洞见未来就是把握住当下,无论是自媒体形式的狂热,还是自媒体内容的普及化,对于自媒体人而言,在品牌化、职业化、富媒体化、机构化、垂直化、区域化的道路上,所有人面临的挑战才刚刚开始。 

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在这份新出炉的白皮书里,克劳锐总结了2017年新媒体行业的六大变化:一是主流平台增速,新平台类型崛起,多平台共生发展;二是短视频异军突起,成为资本“宠儿”;三是自媒体人迭代速度快,零界限发展;四是商业变现,从“单”到“多”;五是用户“反客为主”高度激活UGC潜能;六是监管收紧,“没有自律就没有自由”。尽管行业的环境在不断变化,但是不变的是困扰自媒体人的侵权行为,这也意味着克劳锐作为第三方平台的价值与意义。 

变化的大环境、大趋势,也必然导致竞争的加剧,2017年新媒体行业的竞争也呈现出新的生态。克劳锐张总指出:各大平台的玩法在创新升级,抢夺用户在线时间成为自媒体平台竞争的焦点;互联网用户向三四线城市下沉,平台开启增量市场,账号更加垂直细分来迎合不同地域和年龄用户的社交需求;自媒体与平台在博弈中共生,平台由补贴到商业赋能争夺内容生产者,优质头部账号在补贴和流量充足的条件下商业模式升级,逐步走向平台化;而原创MCN的大比拼及自媒体的同质化之争,也倒逼自媒体思考如何直面行业的挑战,在竞争中脱颖而出。

在变化与竞争中,对自媒体而言,也不得不思考自己的“钱途”。克劳锐张总指出:广告+电商为主的自媒体商业路径背景下,基于内容定位+创新形式和电商领域的应用相互匹配,将会引爆自媒体的粉丝经济;而在知识付费风潮下, 公众“愿为好内容买单”,知识付费规模增长稳定,吸引用户玩转社群经济;同时自媒体行业的商业模式也从广告投放、IP变现、电商模式、知识付费和衍生服务等传统模式向泛娱乐、营销服务商和创意服务商等新模式发展。 

面对充满机遇和挑战的“钱途”,未来趋势如何发展,克劳锐张总认为,一是自媒体做到去同质化,其核心就是:你是不是一个“独特的品牌”;二是自媒体大号内容矩阵,走向“职业媒体化”;三是用户触媒方式的进阶,导致“富”媒体形式快速崛起;四是在从个体走向专业机构化过程中,MCN在产业链中的地位和责任成为破局原创焦虑的良方;五是内容需求垂直细分+区域;六用户构成多样化、内容下沉、区域特色内容突显,并反哺中心内容业态的发展。 

三人行脱口秀PK三大热门话题,燃爆墨客之巅 

这也是一场高级的墨客秀场,不仅有来自专业机构对趋势的高明把脉,也有来自一线

从业精英大咖的高明见解。从《2018新媒体行业白皮书》,我们看到行业发展的新变化、新趋势、新视角,而来自墨客对论的三人行脱口秀将2018年的墨客之巅的高潮推向极致。

在《内容迭代短视频》环节,新片场&魔力TV CEO 尹兴良、罐头视频创始人&CEO刘娅楠、车影工场创始人兼CEO、《汽车洋葱圈》出品人马晓波围绕短视频的内容品牌建设、商业价值变现等层面,从专业平台的内容孵化和创作者的自我价值实现等讲述内容时代短视频的变现之路。 

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同时更有来自IMS新媒体商业集团的CEO李檬带来的精彩演讲,分析了2018年新媒体新机遇,同时宣布了2018年IMS着眼于社交营销云计算服务的战略升级,为自媒体人带来了更具系统、实效的解决方案。 

著名篮球评论员杨毅通过体育的生意经,让我们看到体育类自媒体的蓝图和想象。 

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在《知识付费降魔路》环节,米果文化副董事长马薇薇告诉我们:好的知识内容是内外结合,通过个人实战技能+内在引导使用户产生情感上的共鸣,让用户找到和自己一样的人之后与他人共同成长;职业投资人、知名财经博主洪榕表示知识付费让投资者能看见“母鸡”,一只会下蛋的鸡(赚钱);知识专家方军对知识付费的前景充满信心,认为知识服务仍未爆发,同志仍需努力。 

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作家、篮球评论员张佳玮从内容的进化之路的角度,分析新媒体给予民众阅读的极大便利。 

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