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十大杰出微信公众号营销案例

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十大杰出微信公众号营销案例

对整个互联网来说,2013年无疑是属于微信宏图大展的一年。各大行业纷纷入驻微信平台,进行了丰富多彩的功能开发,呈现了很多精彩的微信营销案例。连张小龙都说:有时候看到一个账号,我们自己都惊讶,原来微信还可以这么玩!

随着微信5.2的上线和“微信公众”合作伙伴沟通会的召开,各大第三方开发者有了更大的开发想象空间,也给了各大企业客户更多的期待。今天,我们来盘点一下2013年成功的10大微信营销案例,研究一下它们的经营模式,看看他们是如何玩转微信公众号的,希望对广大的微信公众账号的运营者以及企业有所指导。

1.南航微信 (亮点:服务+沟通)



中国南方航空公司开通官方微信,在线值机丶查询里程丶航班动态丶办理登机牌丶机票预订丶票价查询丶明珠会员丶城市天气查询丶机票验真等这些以往只能在PC端实现的功能,在“南航官网”微信公众账号上都可以非常便捷地实现,微信公众账号已经成为一个独立的APP了。

南航总信息师胡臣杰曾表示:“对今天的南航而言,微信的重要程度,等同于15 年前南航做网站!” 也正是由于对微信的重视,如今微信已经跟网站丶短信丶手机App丶呼叫中心,一并成为南航五大服务平台。

2.中国银行北京分行 (亮点:活动+推广)



“中国银行北京分行”微信公众号是中国银行携手微信海公司在微信端的试点,今年6月份正式上线以来,每个月都策划运营了大型的主题活动,比如6.7月份的“招兵买马”丶8.9月份的“壁纸点点来”丶10月份的“幸福满墙”丶11月份的“中行伴我游”丶12月份的“欢乐砸金蛋”……这些活动都是在微信基础上进行的策划丶开发和运营,从数据可以看到,做活动及推广比没做活动情况下的粉丝要多10倍以上。

同时,由于此账号可以实现直接在线预约购买贵金属丶预约大额现金丶预约贷款丶汇率查询等高级功能,转化而来的用户都成为了铁杆粉丝,而且借助地理位置,实现本地O2O便携式办理业务,走出一条服务的新路。笔者从中行内部了解到,中行明年12个月的活动都已经策划完毕,每个月都会给广大中行用户带来惊喜大礼,这无疑给我们带来无限期待。

3.咖啡陪你caffebene (亮点:门店会员+明星效应推广)



韩国一线帅哥红星张根硕,作为咖啡陪你的品牌代言人,在caffebene2013年的品牌推广过程中功劳巨大。

据了解,咖啡陪你目前在中国有17家门店,其计划是力争在2015年之前在中国的分店达到5000家。咖啡陪你微信公众账号,对全国的门店进行微信端统一管理,领取会员卡,即可去门店享受特价咖啡。“张根硕请你喝咖啡”这一活动,无疑赢得了全国各地“迷恋”张根硕的鳗鱼们的疯狂转发和参与。明星效应,着实不可小觑。

4.唯品会(亮点:微信营销理念)



“唯品会,一个做特卖的网站。”

习惯于网购的潮人们,这句话估计已经无人不知无人不晓了。唯品会秉承这个一以贯之的服务理念,再结合手机端用户时间碎片化丶节省流量的用户习惯和特点,唯品会官方微信公众号每天都会给用户推送几款名品折扣产品,现在已经可以直接实现在线购买和支付。体验非常便捷,这也是唯品会微信公众号一经上线就受到广大用户热捧的原因之一。

5.友宝(亮点:微信支付)



打开钱包,却找不到零钱和钢镚儿,只能望着自动售货机的饮料干瞪眼?

8月13日,友宝联合微信在中国互联网大会上大赚眼球:微信用户通过友宝,使用微信支付完成交易,即可享受全场饮料一元购的优惠,每个用户有两次 “一元购”机会。而用户现在可以通过两种方式完成交易,一是在公众账号中完成绑定,扫码取货;二是通过扫二维码,绑卡完成支付。

因购买方式快捷丶新鲜,刚一面世就吸引不少年轻人尝试,刮起一阵移动支付的浪潮。目前,“一元购”的活动已经覆盖了北京地铁站 300 台友宝自助售卖机。事实上,微信与友宝的合作并不局限于北京地区。据了解,目前支持微信扫码支付的智能售货机,已在北京丶上海丶武汉丶广州丶深圳等地投入运营 12000 多台。【相关阅读:十大微信营销案例分析】

6.四季金辉(亮点:微信预约看房+图片墙)



四季金辉是行业内比较早试水微信的地产之一。上线初期,只是尝试着在开盘的时候引进了微信大转盘抽奖的活动,没想到效果出其意料的好:六千多人同场抽奖,抽得了各种奖品比如购房代金券丶实物大奖。由于微信抽奖活动的刺激,当期开盘成交量远远超过预期。紧接着,四季金辉账号相继完善了各项功能,包括微信端报名看房团丶微信会员卡丶图片墙丶周边生活设施等等,并进行了线上丶线下各种渠道推广。

据悉,四季金辉即将引入360全景看房功能,届时,广大用户可直接在微信端对四季金辉各种房型进行全角度的查看。从完美的用户体验来提高对粉丝的吸引程度,达到微信营销的目的。

7.印美图(亮点:物联网)