成功案例 在线留言

联系我们

北京视图传媒有限公司
地址:北京市朝阳区
Q Q: 2051016237
E-mail: 2051016237@qq.com

国际媒体

五人足球七日谈之③:领驭国际打造五超全媒体传播矩阵

再过1个月的时间,新赛季的五超联赛又将拉开战幕。自2006年11月领驭国际与中国足协达成战略合作,中国足协独家授权领驭国际拥有“五超(甲)联赛”(职业联赛)和业余联赛的赛事策划、组织权、商务开发权和媒体版权起,经过两个赛季的不断升级,五超联赛已经成为中国最高水平的顶级五人制职业联赛,是继中超联赛和中甲联赛之后,又一个在亚足联和国际足联报备的官方赛事。2018年,领驭国际成为卡尔美的全面战略合作伙伴,与卡尔美携手推广中国大学生五人制足球联赛。领驭国际也是国内第一也是唯一一家五人制足球职业赛事的运营和推广公司。

在十一小长假期间,五人制足球公众号将以七日谈的方式,从不同角度对五人制足球及其发展,中国五人制足球与五人制足球产业方面进行梳理。

昨日我们谈到,经过两个赛季的持续优化,领驭国际不仅将中国室内五人制职业联赛打造为五超、五甲两级联赛,五超联赛还成为继中超和中甲联赛后,中国足协向亚足联、国际足联报备的另一项顶级赛事。在赛制上,原来的五甲联赛经历过分站赛或主客场循环这样的赛制,而在领驭独家运营五超的首个赛季,全新升级的五超联赛就将赛制设置为主客场双循环与季后赛相结合的赛制。在2017-2018赛季,五超赛制得到全新升级,除了保留传统的主客场双循环赛制基础上,还在全年增设5站9轮的赛会制比赛,使得五超联赛的品质与品牌影响力持续提升。而经过两个赛季的持续运营,五超联赛已经被打造成一个具有全媒体传播矩阵的顶级职业足球赛事。

CCTV新闻频道报道

在体育赛事中,媒体传播成为考量一个重要的考量指标。从传播学的视角考量体育赛事,大众传媒对体育产生了重要的影响,其中包括对体育本身和体育功能的影响,媒体使体育从原来纯粹的运动意义过渡到了传播的体育。由此可见,体育赛事所承载的以及受众从体育赛事中得到的不再局限于比分的多少、比赛的胜负、体育文化、项目魅力、赛场内外的花絮、赛事承办城市的景观文化历史等,都是体育赛事所传播的内容。从此意义上看,体育赛事本身也成为一种“特殊的媒体”,同样具有传播能力和传播价值。

由于中国五人制足球运动起步相对较晚,社会认知程度远不及当时的甲A、现如今的中超,从2003-2004赛季五甲开始,媒体对五甲联赛报道仅停留在球队所在地媒体对球队的简短报道,这些年来,中央级媒体对每个赛季五甲联赛的报道鲜有关注,就连体育类专业报刊也很少关注中国的五人制足球。2016年11月,当领驭国际独家获得五超、五甲联赛运营权起,打造持续、全面、创新的媒体传播方式就成为领驭国际工作的一个重点方向。

2016-2017赛季,五超联赛就在电视、网络、移动端、自媒体等方向上全面发力。建立了五人制足球微博和微信公众号平台,赛季文章超150篇,阅读人次超15万;此外,央视,各大网络平台、平面媒体与移动端针对五超联赛进行大规模、持续性的新闻与视频报道,推及人数2000万。

2017-2018赛季,在经过五超首赛季立体化的报道后,这个赛季五超的媒体传播随着全面升级的赛制得到进一步加强。中央电视台、人民日报、新华社等中央级媒体全面、持续的对五超联赛进行报道;体育垂直媒体、平面媒体对五超联赛赛程赛果实时直播;网络媒体、地方媒体、新媒体的跟进报道;视频媒体、直播媒体的全程直播,形成涵盖电视、平媒、门户网站、视频网站、新媒体、垂直类足球媒体等在内全面的媒体矩阵;每轮集锦、五佳球、短视频等媒体产品受到用户的广泛认可与转发。


五人制足球微信公众号平台已经成为推广五超、五甲、大五等赛事和发布教练员培训讯息等一个重要窗口,策划推出的《五超人物志》专栏在五人制足球圈取得不错的反响,主题海报设计具有五人制足球特色,2018世界杯策划海报紧跟世界杯期间热点赛事,用球星和教练的视角讲述他们与五人制足球的情缘。此外,微信公众号还为突患白血病的五超联赛球员谢梓烨举行募捐活动,爱心捐款超27万元。


微博平台也是推广五超、五甲、大五等赛事的一个重要平台。

2017-2018赛季,中央及地方媒体、网站等平台累计对五超、五甲赛事报道发稿超900篇。五人制足球抖音号也火热推出,一个多月时间关注粉丝已超7万。

即将开始的2018-2019赛季五超和五甲联赛,领驭国际还将进一步完善和优化全媒体传播矩阵,打造五超五甲独特赛事文化。