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丹丝黑尔成防脱发生发产业升级成功案例

摘要:从3MGA系列1.0开始的“秀出你的丹丝黑尔”活动火爆拉开“丹丝黑尔”营销现象,以消费者为代言人,通过拍摄小视频、朋友圈展示等形式,让这个品牌一夜爆火。脱发在2015年之前,并没有现在那么广泛的人群,选择面并不广,也从来没有如此受到公众认可的防脱发产品。

从3MGA系列1.0开始的“秀出你的丹丝黑尔”活动火爆拉开“丹丝黑尔”营销现象,以消费者为代言人,通过拍摄小视频、朋友圈展示等形式,让这个品牌一夜爆火。脱发在2015年之前,并没有现在那么广泛的人群,选择面并不广,也从来没有如此受到公众认可的防脱发产品。

丹丝黑尔成防脱发生发产业升级成功案例

随着社会节奏的加快、8090开始步入脱发阶层,以中年“叔叔阿姨”辈为主要客户群体的防脱发行业面临着巨大的变革动力,而3MGA诞生于科研成果,却发扬于丹丝黑尔这个纯电商品牌。2016年,丹丝黑尔一系列操作给予防脱发行业吹来一股狂风,改变了防脱发、生发的认知逻辑。

丹丝黑尔改变了行业认知:原来年轻人脱发越发严重,这么多年以来从没有任何一个品牌如此重视脱发年轻人这个群体;丹丝黑尔改变了消费场景:不再是线下实体店一手钱一手货的防脱发洗发水,不再是一环接一环考验重重的植发手术;丹丝黑尔改变了品牌认知:互联网信息时代,消费者对于产品和品牌需要更深层的了解,从此开始淘汰防脱发行业十几年不变的产品。

一个新品牌的崛起注定背后有一个强势高效的科研支撑,纵使3MGA已经得到科研创新的认可,但面对消费者,丹丝黑尔并没有足够的品牌说服力。丹丝黑尔从“卖产品”到“教防脱发”的转变是奠定成功的关键一步,在线上无处不在地进行科普,培养消费者正确选购产品的能力。年轻消费者接受能力更加强,从中药西药到洗发水到植发手术之外,对于消费者而言,这是一个新的类目:丹丝黑尔硬生生成为“生发精华素”的代名词。

责任编辑:置家网

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