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智库成果:《地方外宣成功案例研究》

《地方外宣成功案例研究》

《地方外宣成功案例研究》

 基本信息:

  主编:林良旗 于运全

  出版社:外文出版社

  ISBN:9787119084176

  定价:38.00元

  内容简介:

  《地方外宣成功案例研究》一书汇集了4年来《对外传播》杂志“地方成功外宣100例”征文活动中60个有亮点的案例及其分析和解读,均是具有相当实际效果和一定理论色彩的成功案例。

  本书根据地方外宣工作的不同方面,分为七个部分:特点鲜明的各地外宣、多姿多彩的地方对外对台文化交流、借助重大活动展露外宣功力、突发事件检验外宣制度、经贸活动贯穿外宣理念、品牌推广展示亮丽风景线、来自一线的思考与评论。主要从对外传播的角度,对有关省、自治区、直辖市在主题策划、活动组织、媒体接待等方面的成功之处和主要经验进行介绍。

  本书是一本地方外宣工作的成功案例之集成,我们不仅可以从中看到地方外宣日新月异的飞跃发展,而且能够在检阅和交流外宣经验、分享体会的同时,获得开展今后外宣工作的教益。这就使得这本书具有了相当高的参考价值。

  本书文字顺畅,少有公文八股味道,叙事通俗有趣,读后发人深省。

  序言选摘:

  本书推介给读者的案例涉及外宣的各种传播方式:举办活动、组织采访、办展览、拍摄电视片、开办专题广播、请客人进来、派团出访、请人写书、转让版权、内引外联、多方合作……形式和手段的多样化说明了外宣活动的广度,标志着外宣理念的不断创新和实践能力的提高,呈现出我国地方外宣早已经从被动应对(当然危机处理将是对外传播需要永远面对的课题)进入一个积极策划,及时出击,主动引导的崭新局面。

  通过这些案例,我们集中地看到了地方外宣的飞跃发展。这些案例汇集在一起,构成了一次外宣实践的检阅和外宣经验的交流。在这些案例中,外宣同行交流心得,分享体会,给予了这本书极高的参考价值。本书阅读方便,文字通俗有趣,不是教科书,胜比教科书。虽然,文章的许多作者已经变换了工作岗位,但是他们留下的经验是永恒的。这本书无疑是一本地方外宣的工作手册。相信任何一位读者都会有所收获。

  ……

  目录:

  第一部分:特点鲜明的各地外宣

  孔子符号与中国山东——山东借助孔子走向世界

  把握时机 贴近受众——“李爱锐与天津”图片展案例分析

  奈斯比特与天津的不解之缘

  粽香传递南京情

  碣石沧海迎客来——秦皇岛市对俄旅游宣传策略

  “洋插队——五个外国人的兵团之旅”活动侧记

  以漫画形式讲述兵团的前世今生

  组织日本地震灾区儿童海南行的体会

  改革名城的国际化表达——摄影画册《看常州》的策划和思考

  和谐国际大社区——武汉金色港湾社区居民生活纪实

  “集体家书”:——与海外福建籍乡亲沟通的侨刊乡讯

  宜宾对外电视片“走出去”的两个实例

  让媒体更好地传播吉林

  第二部分:多姿多彩的地方对外、对台文化交流

  加拿大友人“回家”

  椰风轻拂枫叶之国

  探寻生命源泉 感受现代文明——土耳其拍摄《吐鲁番坎儿井》专题纪录片随行纪实

  瓷都美名播天下

  中俄边境文化交流的故事

  广西与东盟各国新闻媒体合作渐入佳境

  来自少林故乡的问候——“中原文化澳洲行”活动回眸

  “春天的旋律”——面向东盟的电视外宣品牌

  海峡两岸广播联盟协作新跨越

  五大洲友人同唱“太湖美”

  “走出去”就有收获——河北扎实推进外宣战略

  赴韩国弘扬首义文化

  高潮迭起的吉林文化周

  第三部分:借助重大活动展露外宣功力

  北京奥运,给对外宣传留下永久遗产

  七年努力让世界了解真实青岛——奥帆赛对地方对外传播工作的启示

  “魅力上海精彩世博”——伦敦“上海周”成功推介世博会案例分析

  借力博鳌论坛打造海南外宣平台

  展现宁波风采 惊艳世博舞台——韩国丽水世博会“浙江宁波周”活动侧记

  潍坊风筝的昨天与今天

  第四部分:突发事件检验外宣制度

  自然灾害中的微博发布厅

  汶川地震灾后恢复重建境外宣传的实践与思考

  外宾访疆随行记

  多元舆论生态下的政府危机传播策略——深圳“526”交通事故舆情应对

  一场凌晨三点召开的发布会——成都市有效引导舆论从容应对首例甲型 H1N1 流感病例

  第五部分:经贸活动贯穿外宣理念

  天津:用实力和真诚赢得夏季达沃斯举办权

  门泊“东盟”万里船——广西东盟博览会对外传播回顾

  首届中阿经贸论坛绽开新花

  让外国记者了解中国农业——杨凌农业高新科技成果博览会启示录

  第六部分:品牌推广展示亮丽风景线

  《功夫熊猫》里的外宣功夫

  打造“犹太难民在上海”文化品牌

  在工人新村“做一天上海人”——上海市普陀区打造涉外旅游项目品牌

  借助大运会营销深圳

  我们在奥运期间“抢”新闻——“北京奥运文化广场深圳月”活动传播策划启示

  借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏区外宣活动一瞥

  让“多彩贵州”走向世界

  用清凉说明贵州

  青海世界山地纪录片节的推介效应

  以原生态摄影话贵州看世界

  用图片传播大理

  浙江出版“走出去”的新模式

  《龙江行》助推黑龙江走向欧洲

  第七部分:来自一线的思考与评论

  广东软实力提升中的对外传播策略

  杭州市对外传播策略分析

  南京大屠杀事件宣传策略的启示

  提升地方外宣的文化含量

  外宣精品是怎样炼成